细分活动策划的种类和功能，带你了解活动策划

供应商：深圳市微力公关传媒有限公司[查看公司详情]

所在地：龙华街道油松路天汇大厦D栋3楼D-310

价格：面议

经营模式：

联系人：陈小姐

产品简介

　　活动策划案例是相对于市场的策划案例，严格地说，它从属于市场的策划案例，两者是相互关联和互补的。它们从属于企业的整体营销理念和模式，只有在这一前提下，市场策划案例和活动策划案例才是具有完整性和连续性的广告行为，只有这样，受众才能认同品牌的文化内涵，活动策划案例才能遵循整个市场策划案例的思路，才能保持稳定的市场销售。

　　活动策划的分类

　　1.面向营销的活动策划

　　以其活动以盈利销售为主，以品牌推广为主题的策划。

　　比如2013年北京车展，2013年北京住宅展，以及婚礼博览会和各种珠宝展览。毫无疑问，这些活动策划也在提高企业的品牌意识，但组织者的初衷往往是以事件为引爆点，吸收企业客户的参展商和目标消费者的门票资源。2013年北京车展门票给组织者带来了几十万元的收入，此外还有大量的报纸广告收入、营销业绩给同行带来了惊喜。这类活动的主要特点是活动本身是一种“磁潮”，具有足够的热情来吸引顾客和消费者的注意魅力。

　　2.传播引导活动策划

　　推广品牌，目的是：

　　以品牌推广为主，以利润销售为辅助策划。诺贝尔经济学奖得主广东银行，地区电影巡回展，概念时装秀和客户友谊，电影媒体奖等。这种活动的重点是传播媒体形象，以背景板、单卷(页)、海报、白皮书、礼品等形式出现的报刊版面图片。此外，该报相关还参加了开幕式、颁奖仪式、或闭幕式等活动，这往往会带来令人震惊的时刻。

　　3.娱乐政治色彩的目的

　　由人的文件指示或安排的策划。如团组织人寿党、友谊舞会等。这种活动相对来说并不是很大，因为它往往是以学生为主导的学校，所以盈利能力和度不强。这一目的相对较强。一般来说，它是对、省(市)和学校各种文件的呼唤，或者是加强人与人之间的情感接触。乍一看，它的形式也比较丰富，如唱歌、跳舞、朗诵诗歌、现场诗歌和绘画、问答、玩游戏等。

　　4.杂交活动策划

　　具有上述两种特点，既营销又传播，属于鱼熊掌型，如2014年北京服装周、葡萄酒财富论坛、世界广告论坛等。这些活动往往是根据客户订单参与定额广告，读者付费购买报纸(偷工减料)作为获得参加活动资格的前提，而活动本身会伴随着一种巨大的品牌推广行为。在当前媒体管理市场竞争日益激烈的形势下，媒体将越来越多地发挥企业或准企业的作用，并将越来越多地依赖于以营销为导向、混合的活动策划，这也将成为未来国内主流媒体的争夺战。

　　活动策划具有大众传播的特点。

　　一个好的活动策划当然会关注观众的参与和互动。有的活动策划还会将公益纳入活动中，这本身不仅与报纸媒体的一贯公信力相结合，而且还能刺激品牌在大众中的声誉。即使是活动本身也有的新闻价值，可以在时间展开，得到公众的关注。

　　活动策划具有深层解释功能。

　　广告本身的属性决定了它不能以一种全面的方式表示；然而，活动策划可以用来明确客户需要表达什么。因此，活动策划可以更地传播企业想要传达的目标信息。

　　活动策划具有公关功能

　　策划的活动往往围绕着同一个主题进行，其中大多涉及环保、节能等贴近人民生活的活动，能够获得广大消费者的美誉：通过这些学科的发展，大限度地树立品牌形象，使消费者不仅可以从产品中获得使用价值。从精神层面的满足感和喜悦：广告，特别是公益广告，有时可以达到公关的效果，但与活动策划公关功能的效果相比，立体比较。

　　活动策划的经济优势

　　传统的广告形式已经进入成熟期，包括广告成本变得越来越透明，价格折扣空间很小，企业往往需要通过广告收取数千万的广告费用。与此相比，促销的成本远远于广告的成本，但可以快速取得效果，同时可以更直接地到达消费者，及时进入市场。

　　活动策划有延迟

　　一个好的活动策划可以传播两次。所谓的“次交流”是指在一个事件发布后，其他媒体会重印它，而活动策划的影响却被推迟了。然而，我们从来没有看到这样的情况：一个广告已经被其他媒体转载，因为它的良好设计：活动策划有很多优点，但也有一些缺点。一方面，活动策划不能独立于广告进行。另一方面，活动策划的不当操作很容易将观众排除在外。

　　如何选择一个好的活动策划公司

　　，这取决于公司的团队规模、案例的数量、案件的精细程度，因为只有实战才能检验一个团队是否具备完成策划项目创造力的综合能力。北京高无上的华润传媒拥有策划的中间设计，从赛事的早期开始，到后期才进行沟通。让每一个项目都能成为美好的结局。以上所选条件可作为公司选择的必要条件。